DÉFINITION ET ENJEUX DU RÉFÉRENCEMENT POUR VOTRE SITE INTERNET

Savoir différencier le référencement payant et le référencement naturel.
Quels sont les apports et les limites du référencement ?
Quelques chiffres sur l'impact du référencement.
Qu'est-ce qui différencie un moteur d'un annuaire de recherche ? Quels sont les principaux moteurs ?

CONTENU ET RÉFÉRENCEMENT

Content is KING, Optimized content is EMPEROR ! Comment être "google friendly" avec son contenu ?
Un contenu éditorial de qualité va attirer spontanément des liens entrants provenant de sites à forte notoriété.
Quelles sont les règles pour structurer l'information ?
Produire de l'information utile : utiliser les mots-clés appropriés dans vos éditoriaux (adéquation mots-clés / cibles et objectifs de recherche), analyser la densité des mots-clés dans les pages du site.

L'OPTIMISATION DE VOTRE SITE WEB : RENDRE VOTRE SITE VISIBLE POUR VOS PROSPECTS ET VOS CLIENTS

Comment optimiser votre site Internet de manière pérenne ? Sur quels critères les moteurs de recherche positionnent-ils les sites ?
Quelles sont les contraintes techniques du référencement ? Quels sont les freins et les solutions ?
Accessibilité et référencement font bon ménage.
Éviter les actions de référencement à risque (cloaking, keyword stuffing, pages satellites...).
Référencement Wap : un positionnement qui peut s'avérer un avantage concurrentiel.

MÉTHODOLOGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL

Soumettre son référencement pour assurer sa visibilité, sur le plan national et international (référencement multilingue).
Analyser les statistiques de consultation de votre site, mesurer les indicateurs de performance (nombre de visites générées et de visiteurs uniques, part des visites depuis les outils de recherche par rapport au trafic global...).

POLITIQUE DE NETLINKING : CRÉER VOTRE RÉSEAU DE SITES ET RENFORCER VOTRE POPULARITÉ

Les liens sont l'essence même du Web : constituer un réseau est un facteur clé de succès pour drainer une audience qualifiée vers votre site Internet quand il ne peut toucher vos cibles par un référencement dans les moteurs de recherche.
Quelles sont les actions à envisager pour étendre votre réseau ? S'affilier et développer les échanges de liens (sites complémentaires, sites en rapport avec votre activité, sites prescripteurs).
Le Linkbaiting : comment mener une stratégie d'attraction de liens vers votre site Internet ? Créer un blog, faire du buzz, créer un forum, mettre en place des flux RSS sur vos actualités... Connaître les astuces.
Optimiser vos liens internes et externes avec des mots-clés.
Comment assurer le suivi de sa campagne de netlinking ?

CAS PRATIQUES

La Check-list du référenceur : avoir tous les critères d'optimisation à sa portée.
Comment faire un audit de son site Internet ?
Focus sur le secteur des participants à la formation.