FORMATION A LA RÉDACTION WEB : DÉPASSER LES CONTRAINTES

Importance du contenu

Pourquoi et comment une écriture adaptée rend-elle un site plus efficace ? Comment mettre l'écriture au service des objectifs de communication définis ?
Parcours critique de sites représentatifs des tendances actuelles du Web. Analyse de contenus optimisés et d'autres qui ne le sont pas.

Contraintes de lecture sur écran

Présentation des paramètres du texte à l'écran et sur Internet. Lisibilité sur écran, notions d'ergonomie en relation avec le texte, contraintes d'accessibilité à respecter, comportement des internautes.
Les conséquences pour la rédaction Web.

PRINCIPES D'ÉCRITURE WEB

Les bases de la rédaction sur Internet

Différences et similitudes entre l'écriture print et l'écriture Web.
Savoir-faire, bonnes pratiques pour rédiger Web.
Comment mettre en forme les informations, en assurer la lisibilité et en faciliter la compréhension.
L'exposé abordera notamment les niveaux de lecture, la structure des phrases, le vocabulaire.
Travaux pratiques : le vocabulaire. Exercices de simplification, d'enrichissement du vocabulaire, de recherche de synonymes.

Les techniques de réécriture

Comment transformer un journal interne, une fiche produit, un argumentaire commercial (...), en contenu efficace et lisible pour le Web.
Travaux pratiques : la réécriture d'un texte issu du papier. Travail sur les niveaux de lecture et la structure des phrases pour le Web.

La rédaction des accroches

Les accroches sont un format exclusivement Web.
Un moyen de capter l'attention du lecteur.
Étude par l'exemple des différentes formats.
Techniques d'écriture de l'accroche.
Travaux pratiques : la rédaction d'accroche(s).
À partir d'un texte, réaliser une accroche pour un public donné.

TECHNIQUES DE TRAITEMENT DE L'INFORMATION

Choisir et structurer son information

La structuration et la hiérarchisation de l'information dans un texte quelque soit sa taille. Importance de la cible et du message essentiel. Les principales techniques journalistiques et bonnes pratiques.
Travaux pratiques : la hiérarchisation de l'information.
Identifier les informations essentielles et les hiérarchiser pour un public donné. Rédaction pour le Web à partir des éléments d'information.

PENSER L'ÉCRITURE EN AMONT

Principes de conception éditoriale

La charte éditoriale et ses composantes : rubricage, ligne éditoriale, genres éditoriaux. Application des principes de la conception lors de la constitution d'un dossier : la structuration des pages. Illustré d'exemples et de retours d'expérience.

Focus sur les genres éditoriaux

Brèves, interviews, articles généraux, dossiers (...), autant de formats dérivés des formats « papier » qu'il faut connaître pour les maîtriser sur un site Web.
Intérêt d'une formalisation et d'une hiérarchisation des genres dans un site à composante éditoriale importante.
Travaux pratiques : la conception d'un dossier à partir d'un contenu papier à adapter pour le Web. À partir d'un cas réel d'entreprise, cet exercice permet de mettre en pratique la totalité des savoirs vus durant les trois jours.
Cette formation peut être suivie d'un coaching individuel pour permettre aux participants de s'approprier plus en profondeur les techniques d'écriture Web. Ce coaching se déroule dans vos locaux dans les conditions réelles de travail. À chaque session, l'intervenant approfondit certains points (sur demande ou d'après l'observation durant la formation) pendant 30 minutes. Puis, le stagiaire travaille sur son texte et l'intervenant l'assiste toute la journée en lui apportant des astuces, bonnes pratiques et solutions adaptées. Le coaching peut durer de 2 à 10 jours selon les besoins et le nombre de participants (un participant par session de coaching).