LES ENJEUX DE LA CONCEPTION ÉDITORIALE WEB

Pourquoi et comment l'optimisation du contenu permet de mieux toucher ses cibles et de valoriser ses investissements sur Internet.
Étude de cas : décryptage de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas aujourd'hui sur le Web en matière d'éditorial.

CHARTE ÉDITORIALE ET STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Différences entre les deux ? Usages. Comment intégrer une charte dans votre stratégie de communication.

DÉMARCHE

Identifier le périmètre de votre charte : personnes concernées, souplesse du cadre, contraintes à intégrer.
Utilisation de votre charte : comment faire en sorte que votre charte soit suivie ? Comment la faire évoluer sans la dénaturer ? Quand la faire évoluer et pourquoi ?
Impliquer ses équipes : bonnes pratiques et travail en amont.

LES COMPOSANTES DE LA CHARTE ÉDITORIALE

Le rubricage : structurer son site pour rendre lisible immédiatement chaque message.
La ligne éditoriale : savoir donner un cap, une homogénéité. Comment identifier/formuler le message essentiel du site, selon les objectifs et les cibles du site, la stratégie de communication (globale et online) ?
Illustré d'exemples.
Exercice : rédiger un message essentiel et appréhender sa déclinaison.
Les genres éditoriaux : savoir mettre en valeur l'information à l'aide des genres journalistiques adaptés au Web. Brèves, interviews, articles généraux, dossiers...
Illustré d'exemples.

RÉALISATION DE LA CHARTE

Externaliser ou internaliser ? Bonnes pratiques et retours d'expériences.
Gérer le travail de l'agence : faire un brief éditorial complet, savoir valider et demander des corrections.
Points de vigilance incontournables lors de la réalisation.

APPROPRIATION DE LA CHARTE PAR LES ÉQUIPES DE RÉDACTEURS

Tirer parti de l'implication en amont.
L'application de la charte éditoriale : bien la présenter.
Proposer des guidelines.
Process de production et de validation.
Cette formation peut-être suivie d'un coaching.
Celui-ci consiste à assister le responsable du projet dans la rédaction de la charte qu'elle soit faite en interne ou externalisée. Évaluer les risques de non-appropriation, vérifier la cohérence avec l'ensemble du projet (contraintes techniques, stratégiques ou de ressources humaines).
Cette formation peut être suivie du module "Écrire pour le Web" destiné aux opérationnels qui chaque jour produiront du texte pour un site Internet.